近年来，烟台市立足海岸、海岛、葡萄酒等优势自然和人文旅游资源，着力丰富产品、强化宣传、优化服务，积极发展自驾游，不断提升自驾游旅游目的地影响力。
一是着力丰富自驾游产品。沿1038公里黄金海岸线上，包装打造“醉美”仙境海岸自驾烟台之旅产品，串起滨海广场、张裕酒文化博物馆、广仁路步行街、烟台山、蓬莱阁等烟台最具代表性的自然、人文景观，营造“城市在左，大海在右”的葡萄海岸自驾体验。以“醉美”仙境海岸自驾烟台之旅为引领，推出海岸之路、魅力海岛、登山寻仙、四季鲜美、葡萄酒城、民俗文化六大系列9项自驾游产品，满足市场多元化自驾需求。
二是着力强化自驾游营销推广。《烟台市旅游招徕奖励办法》对旅行社组织的自驾游团队给予相应的奖励资金，鼓励自驾游发展。立足疫情防控态势，引导旅行社向本地游、自驾游转型。组织烟台市旅行社协会百余家会员单位于4月底启动自驾游“百社百线”活动，每周一主题、“老线路新玩法”，目前发团10期、参与自驾车2000余辆 、游客7000余人次。加大自驾游产品“线上+线下”营销推广力度，赴威海、青岛、潍坊召开推介会，通过烟台文旅云等10余个线上平台开展优惠门票销售推广活动，4月至今合计售出2.1万张、成交金额近80万元。
三是着力优化自驾游配套服务。加快房车自驾营地建设，建成大道至简房车小镇、海阳泊涛房车自驾运动营地等5处房车自驾营地，总占地1200余亩、房车自驾车营位302个、帐篷营位750余个，莱州朱旺、招远黄金海、栖霞奇石峰3处自驾车营地正在建设中。近年来，市县联合在高速公路、国省道干线等主要交通沿线设置规范旅游景区交通标志，优化自驾游“最后一公里”引导服务，其中2017年以来市级财政投入210万元、在中心城区设立3A级以上景区及重点乡村旅游园区标识引导牌26块。
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